Redirection 301
La redirection 301 est une instruction du serveur qui envoie automatiquement un visiteur, et les robots, d’une ancienne adresse vers une nouvelle, de façon permanente. Contrairement à la 302, temporaire, elle signale à Google que le déplacement est définitif et transmet l’essentiel de la valeur acquise.
Redirection 301 : quel impact pour le SEO ?
Bien posée, ce type de redirection préserve la popularité accumulée par une page et évite les fameuses erreurs 404 qui frustrent les internautes comme les moteurs. C’est l’outil central dès qu’une adresse bouge, ce qui en fait un pilier de toute migration de site sans perte de SEO et un sujet à maîtriser avant de modifier la structure de vos URL. Mal employée, elle gaspille en revanche votre budget d’exploration et dilue les signaux que Google attend.
Son rôle se comprend mieux en l’articulant avec les redirections au sens large, leurs codes et leur mise en place, ainsi qu’avec la déclaration de l’URL canonique pour éviter le contenu dupliqué. Côté technique, l’enchaînement de redirections pèse sur le temps de réponse du serveur, un facteur que détaille notre guide pour optimiser la réponse HTML (TTFB).
# .htaccess (Apache)
Redirect 301 /ancienne-page/ https://www.exemple.fr/nouvelle-page/Exemples
- Changement d’adresse d’un article : quand l’URL d’un article est modifiée, une redirection 301 envoie automatiquement les visiteurs et les robots de l’ancienne adresse vers la nouvelle, sans afficher d’erreur 404.
- Migration de site : lors du passage à une nouvelle structure d’URL, chaque ancienne page reçoit une redirection 301 vers son équivalent, ce qui préserve la popularité acquise au fil du temps.
Quiz : testez vos connaissances
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Que signale une redirection 301 à Google ?
- Que la page doit être retirée de l'index sans remplacement
- Que le déplacement est temporaire et sera bientôt annulé
- Que le déplacement vers la nouvelle adresse est définitif et qu'elle transmet l'essentiel de la valeur acquise
La redirection 301 indique un déplacement permanent vers une nouvelle adresse et transmet l’essentiel de la valeur acquise, contrairement à la 302 temporaire.
Pour aller plus loin : Structure des URL : les bonnes pratiques pour le SEO
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Quel bénéfice apporte une redirection 301 bien posée ?
- Elle multiplie automatiquement le nombre de mots-clés ciblés
- Elle supprime tout besoin de plan de redirections lors d'une migration
- Elle préserve la popularité accumulée par une page et évite les erreurs 404
Bien posée, la redirection 301 conserve la popularité d’une page et évite les erreurs
404qui frustrent internautes et moteurs.Pour aller plus loin : Migrer un site sans perdre son SEO : changement d’URL ou de domaine
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Que se passe-t-il si une redirection 301 est mal employée ?
- Elle améliore toujours le positionnement, quelle que soit son installation
- Elle peut gaspiller le budget d'exploration et diluer les signaux attendus par Google
- Elle transforme automatiquement la page en résultat enrichi
Mal employée, la redirection 301 gaspille le budget d’exploration et dilue les signaux que Google attend.
Pour aller plus loin : Comment indiquer votre URL canonique (rel=canonical, sitemap, redirections)
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