Débuter avec Google Trends pour le SEO

Google Trends aide à comprendre comment les internautes cherchent de l’information sur Google. C’est un appui précieux pour bâtir une stratégie de contenu et choisir le bon moment pour communiquer avec votre audience. Attention toutefois : l’outil doit guider votre stratégie, pas la dicter. Un sujet ne mérite pas un article simplement parce qu’il est tendance, mais parce qu’il est pertinent pour votre activité et apporte de la valeur à vos utilisateurs.

Concrètement, Google Trends fournit un échantillon aléatoire de recherches Google et YouTube, agrégées, anonymisées et catégorisées. Vous mesurez ainsi l’intérêt pour une requête ou un thème, du niveau mondial jusqu’à l’échelle d’une ville, ce qui en fait un complément naturel de la Search Console pour votre SEO.

Google Trends propose deux outils principaux. L’outil Explorer sert à analyser des termes et des thèmes personnalisés : popularité régionale, évolution dans le temps et sujets associés. L’outil Tendances actuelles sert à suivre ce qui monte en ce moment, avec un volume de recherche approximatif, une chronologie et des articles d’actualité liés.

Pour repérer des tendances générales, laissez le champ d’Explorer vide afin de découvrir les sujets les plus populaires, ou utilisez Tendances actuelles avec des filtres, au même titre que les opérateurs de recherche qui affinent un diagnostic. Pour des tendances propres à votre activité, partez d’une liste de termes qui vous intéressent et explorez-les un par un.

La recherche de mots clés consiste à identifier les mots et expressions que votre audience emploie pour trouver ce que vous proposez. Dans l’outil Explorer, ajoutez jusqu’à cinq termes pour comparer leur intérêt et repérer ceux qui progressent. Une fiche vous indique où ils sont les plus populaires si vous ciblez plusieurs pays.

Consultez ensuite les fiches Thèmes associés et Requêtes associées. L’option Top révèle ce qui intéresse le plus durablement, l’option En progression révèle les sujets récemment montés, souvent moins concurrentiels. Si vous manquez d’idées de départ, l’onglet Requêtes de la Search Console liste les termes pour lesquels vous êtes déjà visible.

Google Trends aide aussi à décider quand publier. En repérant les tendances saisonnières, vous pouvez préparer des contenus de qualité un peu avant le pic de recherche, pour qu’ils soient prêts le moment venu. Gardez en tête les différences entre marchés : un même sujet peut connaître deux pics par an dans un pays et un seul dans un autre, ce qui change votre calendrier.

L’outil sert enfin à l’analyse comparative et à la marque, un terrain où le croisement de la Search Console et d’Analytics apporte un éclairage complémentaire. Vous pouvez situer vos performances face au secteur, comparer vos requêtes à celles de concurrents, ou suivre ce que les internautes recherchent autour de votre nom en réglant la période sur trente à quatre-vingt-dix jours pour surveiller le sentiment associé.