Définir le nom de site (site name) dans la recherche Google
Indiquez votre préférence de nom de site avec les données structurées WebSite : propriétés requises, consignes techniques et dépannage.
Le nom de site (site name) est le nom de la source que Google affiche au-dessus d’un résultat de recherche. Il concerne l’ensemble du site, contrairement au lien de titre propre à chaque page. Sa génération est automatisée : Google s’appuie sur le contenu de la page d’accueil et sur les liens externes qui pointent vers le site, afin de représenter au mieux chaque source.
Pour le SEO, le nom de site est un élément d’identité de marque dans les résultats. Vous ne pouvez pas le forcer, mais vous pouvez indiquer une préférence. Le levier le plus important est l’ajout de données structurées WebSite sur la page d’accueil, complété par des signaux cohérents comme og:site_name et la balise title.
Le nom de site échappe à votre contrôle direct, et c’est précisément pour ça qu’il faut soigner les signaux que Google peut lire. Mon point d’attention prioritaire est le balisage WebSite sur la page d’accueil, couplé à une dénomination parfaitement cohérente partout ailleurs. C’est de la confiance qui se construit, pas un réglage qu’on impose.
Choisir un bon nom de site
Avant tout balisage, le choix du nom conditionne vos chances qu’il soit retenu. Google attend un nom fidèle à votre identité, concis et non trompeur, conforme à son règlement sur le contenu. Le tableau ci-dessous résume les critères à respecter et leur justification.
| Critère | Recommandation |
|---|---|
Unicité |
Choisir un nom propre à votre site, non trompeur pour l’internaute |
Concision |
Préférer un nom court et reconnu (par exemple « Google » plutôt que « Google, Inc ») |
Éviter le générique |
Bannir un intitulé descriptif générique, rarement reconnu comme nom de marque |
Cohérence |
Utiliser le même nom partout sur la page d’accueil et dans les autres sources |
Nom alternatif |
Proposer un acronyme ou un nom plus court via alternateName |
Baliser la page d'accueil avec WebSite
Pour indiquer votre préférence, ajoutez des données structurées WebSite uniquement sur la page d’accueil, au format JSON-LD, RDFa ou microdonnées. Deux propriétés sont obligatoires. Si du balisage WebSite existe déjà, imbriquez le nom dans le même nœud plutôt que de créer un second bloc. Le tableau ci-dessous détaille les propriétés à renseigner.
| Propriété | Type | Rôle |
|---|---|---|
name |
Text |
Nom du site, conforme aux consignes de choix d’un nom |
url |
URL |
URL canonique de la page d’accueil du domaine ou sous-domaine |
alternateName |
Text |
Nom alternatif facultatif (acronyme ou forme courte), par ordre de préférence |
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebSite",
"name": "Example Company",
"alternateName": "EC",
"url": "https://monsite.fr/"
}Si votre nom préféré n'est pas retenu
Comme pour beaucoup d’éléments liés à l’apparence dans les résultats, Google tente d’utiliser le nom indiqué dans vos données structurées WebSite, mais peut s’en écarter s’il n’est pas assez sûr, en puisant alors dans d’autres sources ou en affichant le domaine. Commencez par vérifier que votre page d’accueil contient bien le nom préféré, sans erreur de syntaxe, et que les autres sources de la page emploient le même intitulé.
Si le problème persiste, proposez un nom alternatif via alternateName, puis ajoutez votre domaine en minuscules comme option de secours dans cette même propriété. En dernier recours seulement, indiquez le domaine directement comme name. Après chaque modification, laissez à Google le temps de réexplorer la page (quelques jours à quelques semaines).
Les données structurées WebSite doivent figurer sur la page d’accueil, c’est-à-dire l’URI racine du domaine ou du sous-domaine : une URL comme monsite.fr/de/index.html ne convient pas. Les noms de site ne sont pas pris en charge au niveau d’un sous-répertoire. Et si Google ne peut pas explorer votre page d’accueil (blocage robots.txt, noindex ou connexion requise), aucun nom ne pourra être généré.
À faire
- placer le balisage WebSite sur la page d’accueil racine
- renseigner name et url, l’url pointant vers la page canonique
- garder un nom cohérent partout
- utiliser le même balisage sur les pages d’accueil en double
- valider la syntaxe avec un outil de test de schéma
À éviter
- viser un nom générique
- définir un nom de site pour un sous-répertoire
- créer un second bloc WebSite alors qu’un nœud existe déjà
- bloquer l’exploration de la page d’accueil
- attendre un effet immédiat avant la réexploration
Points clés à retenir
- Choisir un nom unique, concis et non générique
- Ajouter les données structurées WebSite sur la seule page d'accueil
- Renseigner les propriétés obligatoires name et url
- Proposer un alternateName ou le domaine comme option de secours
- Vérifier la syntaxe et l'accès de Google avant de demander une réexploration
Pour fixer votre préférence de nom de site, gardez ces réflexes en tête.
Quiz : testez vos connaissances
Quiz : testez vos connaissances
-
Le nom de site affiché par Google concerne quelle portée ?
- L'ensemble du site, contrairement au lien de titre propre à chaque page
- Chaque page prise séparément, comme le lien de titre
- Uniquement les sous-répertoires choisis par l'éditeur
Le nom de site concerne l’ensemble du site, à la différence du lien de titre qui est propre à chaque page. Sa génération est automatisée à partir du contenu de la page d’accueil.
-
Où placer les données structurées WebSite pour indiquer votre nom préféré ?
- Uniquement sur la page d'accueil, à l'URI racine du domaine ou du sous-domaine
- Dans un sous-répertoire dédié au nom de site
- Sur chaque page du site, pour renforcer le signal
Le balisage
WebSitedoit figurer uniquement sur la page d’accueil, à l’URI racine du domaine ou du sous-domaine. Les noms de site ne sont pas pris en charge au niveau d’un sous-répertoire. -
Peut-on imposer son nom de site à Google ?
- Oui, le balisage WebSite force toujours l'affichage du nom choisi
- Oui, en répétant le nom dans le titre de chaque page
- Non, la génération est automatisée et Google retient une préférence
La génération du nom de site est automatisée. Vous indiquez une préférence avec les données structurées
WebSitede la page d’accueil, et Google la retient s’il est suffisamment sûr.
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