Éviter les interstitiels et boîtes de dialogue intrusifs

Les interstitiels et boîtes de dialogue intrusifs sont des éléments qui empêchent l’internaute de voir le contenu d’une page, le plus souvent à des fins promotionnelles. L’interstitiel couvre la page entière, tandis que la boîte de dialogue n’en masque qu’une partie. Les sites ont parfois de bonnes raisons d’afficher ce type d’élément, mais interrompre l’utilisateur de façon intrusive le frustre et entame sa confiance.

L’impact SEO est réel. Ces éléments empêchent Google et les autres moteurs de comprendre votre contenu, ce qui peut dégrader vos performances dans la recherche. Et si votre site est jugé difficile à utiliser, au détriment de l’expérience sur la page, les internautes y reviennent moins, y compris depuis les moteurs. Soigner cette expérience est donc un investissement direct dans votre visibilité.

Plutôt qu’un interstitiel pleine page, utilisez une bannière qui n’occupe qu’une petite portion de l’écran. La bannière attire l’attention sans bloquer l’accès : l’internaute comme le moteur de recherche atteignent le contenu dès l’arrivée sur la page. Pour inciter à installer une application, vous pouvez recourir à une bannière compatible avec le navigateur, ou à une simple bannière HTML semblable à une petite publicité, réutilisable pour d’autres notifications comme l’inscription à une newsletter.

De nombreux CMS proposent des extensions pour créer des boîtes de dialogue et des interstitiels standards adaptés aux cas d’usage les plus fréquents, comme l’inscription à une newsletter. Recourir à ces composants éprouvés est utile : leurs développeurs déploient des améliorations à grande échelle qui profitent à Google, aux autres moteurs et au web en général. Le tableau ci-dessous compare les approches selon leur effet sur l’expérience et le SEO.

Certains sites doivent légalement afficher un interstitiel, par exemple une page de vérification de l’âge sur un site de casino. Ces interstitiels obligatoires ne sont pas concernés par les consignes générales, mais Google recommande quand même de bonnes pratiques. Assurez-vous que le contenu est simplement recouvert par l’interstitiel, afin que Google puisse en indexer au moins une partie. Ne redirigez pas les requêtes entrantes vers une page unique de consentement, sous peine de voir toutes vos autres pages disparaître des résultats. Pour le contenu réservé aux adultes, vous pouvez valider les requêtes de Googlebot et lui présenter le contenu sans déclencher la limite d’âge, une logique proche de celle de l’échantillonnage flexible.