Comment les pages AMP apparaissent dans la recherche Google

Google indexe les pages AMP pour offrir une expérience Web rapide et fiable, principalement sur mobile. Quand une page AMP existe, elle peut apparaître sous forme de résultats enrichis ou de carrousels. Le format AMP en lui-même n’influence pas directement votre position, mais la vitesse est un facteur de classement déterminant : Google traite toutes les pages de la même façon, quelle que soit la technologie. Comprendre comment l’AMP s’affiche vous aide à anticiper l’expérience réelle de vos internautes et à vérifier que votre contenu se présente comme vous le souhaitez dans la recherche.

Les pages AMP peuvent figurer dans la recherche comme n’importe quelle page Web, y compris sous forme de résultats enrichis. Pour aider Google à interpréter votre page, vous pouvez ajouter des données structurées, une étape clé pour améliorer le contenu AMP : elles augmentent vos chances d’apparaître en résultat enrichi, sans toutefois le garantir. Si plusieurs pages portent le même contenu, placez les mêmes données structurées sur toutes ces pages, pas uniquement sur la page canonique. Les pages AMP peuvent aussi apparaître sous forme de Web Stories, un format visuel dédié.

Lorsqu’un internaute sélectionne une page AMP, Google la récupère depuis Google AMP Cache. Ce cache applique des optimisations de chargement, comme le préaffichage, qui permettent souvent d’afficher la page quasi instantanément. C’est ce mécanisme qui explique la rapidité perçue de l’AMP sur mobile, dans la continuité de l’indexation orientée mobile. À noter : les pages AMP sur ordinateur ne sont pas diffusées depuis ce cache et se comportent comme des résultats standards. La vitesse reste donc le bénéfice central, et le cache en est le moteur technique.

Quand un internaute clique sur votre contenu AMP, deux modes d’affichage sont possibles. Le lecteur AMP Google affiche le domaine de votre contenu en haut de l’écran pour identifier l’éditeur. L’échange signé, lui, permet au navigateur de traiter le document comme appartenant à votre origine : votre page apparaît alors sous sa propre URL canonique. Le tableau ci-dessous compare ces deux comportements.

L’échange signé vous permet d’utiliser des cookies propriétaires pour personnaliser le contenu et mesurer vos statistiques. Google donne la priorité aux liens en échange signé par rapport au lecteur AMP Google, dans les navigateurs compatibles. Pour en bénéficier, vous devez publier votre contenu AMP en tant qu’échange signé, en plus du format AMP HTML standard. Aujourd’hui, l’échange signé fonctionne pour les résultats enrichis et les résultats de base, mais pas pour les carrousels.