Sites au contenu explicite : aider Google à bien les classer (SafeSearch)

De nombreux utilisateurs préfèrent exclure les contenus explicites de leurs résultats. Google a donc mis en place des systèmes pour les filtrer, dont SafeSearch. Si votre site héberge du contenu explicite ou réservé aux adultes, vous avez tout intérêt à aider Google à comprendre la nature de vos pages, dans le respect des Essentiels de la recherche.

Bien catégoriser son site est une question de SEO autant que de conformité : cela permet à Google de classer votre site plus précisément, de respecter les préférences des utilisateurs et, surtout, de garantir que votre audience cible peut bien vous trouver. À l’inverse, une mauvaise catégorisation peut faire disparaître vos pages des résultats.

SafeSearch filtre les pages présentant des représentations visuelles explicites : contenus à caractère sexuel, nudité, violence ou contenus sanglants, ou liens menant vers ce type de contenu. Il s’appuie sur des systèmes automatisés combinant machine learning et signaux issus du texte, des images, des vidéos et des liens.

À noter : SafeSearch autorise les contenus explicites à visée éducative, documentaire, scientifique ou artistique. Même filtre désactivé, les algorithmes de compréhension des requêtes limitent l’exposition non désirée à ces résultats quand l’intention ne s’y prête pas.

Google recommande cinq bonnes pratiques pour les sites concernés. Elles servent un double objectif : offrir un environnement plus sûr aux internautes et garantir que votre audience cible accède bien à vos contenus via la recherche Google, sans risquer de voir votre site signalé à tort comme explicite. Le tableau ci-dessous les récapitule.

Si votre site mêle pages explicites et non explicites, regroupez les contenus explicites sur un domaine ou un sous-domaine distinct, par exemple un sous-domaine dédié. Il n’est pas nécessaire d’employer le mot « explicite » dans l’adresse : seule compte la séparation effective des deux types de pages.

Vous pouvez aussi marquer des pages précises à l’aide de métadonnées, parmi les balises meta acceptées par Google. Ce n’est pas obligatoire, car Google détecte automatiquement les pages explicites, mais c’est un moyen pratique de garantir le filtrage. La balise meta de classification ci-dessous, à placer dans l’en-tête de la page, signale une page à caractère sexuel explicite.