Liens et texte d’ancrage : les bonnes pratiques SEO

Google utilise les liens comme un signal pour découvrir de nouvelles pages et évaluer leur pertinence. En suivant les liens d’une page, le robot de Google trouve les autres pages de votre site : un lien mal construit est donc un lien que Google risque de ne jamais suivre. Le texte d’ancrage, lui, donne à Google et aux internautes une idée de ce qu’ils trouveront sur la page de destination.

Pour le SEO, deux chantiers se cumulent : rendre vos liens explorables sur le plan technique, et soigner leur formulation. Un lien explorable bien libellé aide à la fois la navigation de vos visiteurs et la compréhension de votre site par Google. C’est l’un des leviers les plus simples pour fluidifier l’exploration et faire circuler la valeur entre vos pages.

En règle générale, Google n’explore un lien que s’il s’agit d’un élément HTML <a> doté d’un attribut href pointant vers une vraie adresse Web. Les liens construits autrement, via des événements de script ou des balises détournées, ne sont pas extraits de façon fiable. Le tableau ci-dessous distingue les formats explorables de ceux que Google ne peut pas suivre correctement.

Le texte d’ancrage est le texte visible du lien. Placez-le entre des éléments <a> explorables et rendez-le descriptif, concis et pertinent par rapport aux deux pages qu’il relie. Fuyez les formules vides comme cliquez ici ou lire la suite : lu hors contexte, un bon texte d’ancrage doit déjà indiquer où il mène. Pour un lien posé sur une image, c’est l’attribut alt qui sert d’ancrage, d’où l’importance d’un texte alternatif descriptif.

Restez naturel : n’entassez pas les mots clés, ce qui relève du spam, et espacez vos liens au lieu de les coller les uns aux autres. Les mots situés avant et après un lien comptent, car ils contextualisent la destination. Si vous insérez une ancre via JavaScript, vérifiez avec l’outil d’inspection d’URL qu’elle apparaît bien dans le HTML rendu.

Les liens internes relient vos propres pages entre elles. En soignant leur texte d’ancrage, vous aidez Google et vos visiteurs à parcourir votre site et à en saisir l’organisation. La règle de base : chaque page qui compte pour vous devrait recevoir un lien depuis au moins une autre page. Il n’existe pas de nombre idéal de liens par page, mais si vous trouvez qu’il y en a trop, c’est probablement le cas.

Les liens externes, eux, ne sont pas à éviter : citer vos sources renforce votre fiabilité, à condition de bien qualifier les liens sortants. Donnez à vos lecteurs le contexte de ce qu’ils vont trouver, et qualifiez le lien si nécessaire avec nofollow, sponsored ou ugc selon qu’il s’agit d’une source peu fiable, d’un lien rémunéré ou d’un contenu posté par un internaute.