Règles de contenu des Web Stories sur Google
Découvrez les règles de contenu des Web Stories Google pour apparaître sur Discover et dans la recherche, et éviter le déclassement.
Les Web Stories sont un format visuel et immersif que Google peut afficher sur Discover et dans la recherche, sous forme de résultats uniques ou d’expériences enrichies comme le carrousel. Avant de les publier, encore faut-il activer les Web Stories sur votre site. Pour y prétendre, elles doivent respecter plusieurs cadres : les règles de Discover, les Essentiels de la recherche Google et les règles générales de la recherche, auxquels s’ajoutent des règles de contenu spécifiques aux Web Stories. Ce socle garantit une expérience de qualité pour l’internaute.
Pour le SEO, maîtriser ces règles est décisif, car l’enjeu n’est pas seulement d’apparaître : c’est de ne pas disparaître. En cas de non-respect flagrant du règlement, un site peut cesser de s’afficher de manière permanente dans les environnements enrichis de la recherche Google. Comprendre ces consignes vous permet de produire des Stories conformes, durables et réellement utiles, plutôt que de risquer un déclassement difficile à rattraper.
Avant de rêver carrousel et expériences enrichies, il faut d’abord franchir la porte des règles de contenu, et c’est là que beaucoup se font recaler. Une Web Story doit respecter à la fois Discover, les Essentiels de la recherche et ses propres règles spécifiques. Mon attention va particulièrement au ratio texte et aux liens d’affiliation, deux points qui font souvent dérailler la publication.
Les conditions d'affichage
Avant d’examiner les règles propres au format, gardez en tête la hiérarchie des cadres à respecter. Pour apparaître comme résultats uniques sur Discover et dans la recherche, vos Web Stories doivent respecter les règles de Discover, les Essentiels de la recherche et les règles générales. Pour accéder aux expériences enrichies, comme le carrousel, elles doivent en plus respecter le règlement relatif au contenu de l’affichage dans les résultats, ainsi que les règles de contenu spécifiques détaillées ci-dessous. L’un de ces cadres concerne directement votre capacité à apparaître sur Discover.
Les règles de contenu spécifiques
Google applique aux Web Stories des règles de contenu précises, destinées à préserver l’originalité, la lisibilité et l’intérêt du format. Le tableau ci-dessous récapitule ces règles et ce qu’elles impliquent concrètement pour vos créations.
| Règle de contenu | Ce qu'elle implique |
|---|---|
Droits d’auteur |
Les Stories doivent être des œuvres originales ou disposer des autorisations nécessaires ; le contenu protégé non autorisé est refusé |
Texte excessif |
Une Story peut ne pas apparaître si la majorité des pages dépasse 180 caractères de texte |
Éléments de faible qualité |
Les images et vidéos étirées ou pixélisées qui nuisent à l’expérience ne sont pas autorisées |
Narration non linéaire |
Les Stories doivent suivre un fil conducteur clair d’une page à l’autre |
Stories inabouties |
Une Story doit être complète et ne pas renvoyer ailleurs pour livrer l’information essentielle |
Contenu mercantile |
Une Story dont le seul but est de promouvoir un produit ou service n’est pas autorisée |
Texte, durée et liens d'affiliation
Le format Web Story privilégie l’image et la vidéo. Google recommande de limiter le texte et conseille des vidéos courtes, idéalement de moins de 60 secondes par page, pour préserver le rythme. Les liens d’affiliation ne sont pas interdits, mais ils doivent rester une partie mineure de la Story : un bon programme d’affiliation est accepté tant qu’il respecte les règles concernant le spam. Des annonces display peuvent également être insérées en suivant les consignes prévues pour les Story. Pour produire des récits réellement soignés, appuyez-vous sur les bonnes pratiques de création.
En cas de non-respect flagrant du règlement relatif au contenu des Web Stories, un site peut cesser de s’afficher de manière permanente dans les environnements enrichis de la recherche Google. La conformité n’est donc pas optionnelle : un manquement grave peut coûter durablement l’accès à ces formats.
À faire
- créer des Stories originales ou disposer des droits nécessaires
- limiter le texte sous 180 caractères par page
- soigner la qualité des images et vidéos
- construire un récit linéaire et complet
À éviter
- utiliser du contenu protégé sans autorisation
- surcharger les pages de texte
- publier des Stories purement publicitaires
- renvoyer ailleurs pour livrer l’information essentielle
Points clés à retenir
- Plusieurs cadres se cumulent selon le niveau d'affichage visé.
- Le contenu doit être original ou couvert par les droits nécessaires.
- Le texte reste limité, idéalement sous 180 caractères par page.
- Le récit doit être linéaire, complet et de qualité visuelle.
- Un non-respect flagrant peut entraîner un déclassement permanent.
Ce qu’il faut retenir sur les règles de contenu des Web Stories.
Quiz : testez vos connaissances
Quiz : testez vos connaissances
-
Combien de texte Google recommande-t-il par page de Web Story ?
- Pas plus de 180 caractères par page
- Au moins 500 caractères par page
- Aucune limite, le texte est encouragé
Google recommande de ne pas dépasser 180 caractères par page. Une Story peut ne pas apparaître si la majorité de ses pages excède cette limite, car le format mise sur le visuel.
-
Les liens d'affiliation sont-ils autorisés dans une Web Story ?
- Non, ils sont strictement interdits
- Oui, à condition qu'ils restent une partie mineure de la Story
- Oui, même si la Story est purement publicitaire
Les liens d’affiliation sont autorisés tant qu’ils restent une partie mineure de la Story. Une Story dont le seul objectif est mercantile n’est pas acceptée.
-
Que risque une Web Story en cas de non-respect flagrant des règles de contenu ?
- Un simple avertissement sans conséquence sur l'affichage
- Le site peut cesser de s'afficher de façon permanente dans les environnements enrichis
- Une baisse temporaire limitée à une seule journée
En cas de non-respect flagrant du règlement, un site peut cesser de s’afficher de manière permanente dans les environnements enrichis de la recherche.
À propos de l'auteur
Besoin d'un accompagnement SEO ?
Vous voulez lancer des Web Stories conformes et visibles sur Google ? Cadrons votre stratégie ensemble.